短小精悍的短视频、随时随地的网红直播更符合当下“忙”时代的碎片化场景需求。
近年来，全国各地正积极打造乡土特色品牌，一拨又一拨新农人开疆扩土，在创建品牌、电商销售、网红直播、短视频宣传等新手法上进行了很多探索和尝试，发掘了一批有文化内涵和经济价值的乡村特色产品和能工巧匠，给农产品品牌建设带来了新鲜血液和快速变革。
移动短视频以其“短、快、碎”的独特性优势打破了时间、空间和地域的限制，已成为人们获取信息和休闲娱乐的重要途径。
时间碎片化的特征，使短视频比长视频更适应受众的使用场景。
问鼎短视频达人榜的李子柒，发布的每一条短视频都是再普通不过的乡土风情，但她将乡土生活进行美化，展现出休闲自然、乡村美景和生活技能，赢得了千万粉丝的追捧。
据《2019年短视频营销白皮书》的用户调查显示，有近六成的用户因为观看短视频内容而产生过消费的行为，这也预示着好多短视频内容是能够引导用户产生消费行为的趋势，在消费的同时，农产品品牌就可通过包装、链接介绍等形式传播出去。其中一些主打情怀主题的短视频内容，品牌植入角度非常巧妙，再通过详细独到的简介，往往能够有效地激发用户的品牌记忆力。
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